Een nieuwe werkelijkheid in ‘We gaan een plaatje opnemen’
6 min leestijd
In zijn nieuwe column constateert Eric Jan Loon dat het aloude “We gaan een plaatje met je opnemen!” allang niet meer de gebruikelijke start is van een artiestencarrière. Hij suggereert niet te schromen en vooral bijdragen voor je plannen te vragen.
De overzichten van de marktontwikkelingen in 2025 zijn dit voorjaar weer verschenen. Het is c.q. blijft hosanna voor de muziek, of het nu de lokale groei is met 10% in de door NVPI gemeten cijfers of op wereldwijde schaal met 6,4% volgens het Global Music Report.
Zoals altijd zijn er winnaars en verliezers in zulke overzichten. De verliezers staan er niet in met quotes of foto’s, de winnaars bevestigen hun succes graag. Taylor Swift blijft nummer 1, in alle opzichten. Ze heeft de meeste streaminginkomsten, de hoogste fysieke omzet, en de meeste liveomzet. Daarvan profiteren zowel haar platenmaatschappij Universal als Live Nation, die ook ronkende jaarcijfers hebben afgegeven.
Buiten de superstars en zelfs buiten de lokale helden zijn er ontelbaar veel verliezers bij deze marktontwikkelingen. De artiesten die nog geen succes hebben gehad, of misschien wel een keer en nu worstelen om dat te herhalen. Zij hebben niet alleen de concurrentie van de grote artiesten en playlists, maar ook van de verwatering van zowel luistertijd als koopkracht door met name Spotify en YouTube.
Er worden 60.000 nieuwe werken door AI gegenereerd per dag(!), dat kan niet anders dan tot lagere streamvergoedingen leiden. Bijna een half miljoen nieuwe podcasts per kwartaal, en die duren geen drie maar al gauw dertig minuten. Voor de liefhebber, lees hier meer over de ontwikkelingen in podcasts.
Mijn conclusie is dat het in de huidige tijd steeds moeilijker wordt om je te onderscheiden. En dan kun je wel wat hulp gebruiken, want het ouderwetse “We gaan een plaatje met je opnemen!” is allang niet meer de gebruikelijke start van een carrière. De eerste, tweede en derde stappen zul je zelf al gezet moeten hebben. Veelal zonder geld.
NVPI presenteerde onlangs haar subsidiewijzer met een overzicht van partijen die financiële steun bieden aan artiesten. Bovenaan in het overzicht het Sena Muziekproductiefonds, waarvan ik hier aanneem dat de lezers daarmee bekend zijn. Zo niet, dan hebben we hier nog wel wat tips voor een succesvolle aanvraag.
Naast Sena staan er nog acht andere loketten vermeld, met verschillende doelstellingen en beschikbare bedragen. Welkome hulp in alle gevallen, maar de voorwaarden zijn vaak ook sterk bepalend. Upstream:Music van het Fonds Podiumkunsten en Sena kan bijdragen aan ‘mid-career’-artiesten tot een bedrag van €50.000,-, maar de selectie en criteria beslaan twee pagina’s.
Naast de genoemde loketten staat in de subsidiewijzer een verwijzing naar de regionale loketten, per provincie. Een interessant overzicht van 32 verschillende instanties, met opvallend genoeg geen enkele in Zeeland.
Mijn tip: wil je als artiest een grotere kans maken op een bijdrage uit de provincie, vestig je dan buiten Noord- en Zuid-Holland en Utrecht. Deze drie provincies tellen op tot 84% van alle subsidieaanvragen bij het Amarte Fonds. Amarte heeft een landelijke dekking, de provinciale c.q. regionale subsidieverstrekkers niet. Zie dit kaartje voor een overzicht van de spreiding van aanvragers over de provincies.
Schroom niet en vraag vooral om bijdragen voor je plannen om op te nemen, te vermarkten of uit te voeren. Lees heel goed de voorwaarden om niet vóór de inhoudelijke beoordeling al op een vormfout te struikelen. En gebruik vooral geen AI om de aanvraag te vullen, want als er één element zorgt voor een gebrek aan onderscheid is dat het wel!
